【2024 年中国彩电行业打响 3000 万台保卫战，形势严峻】 2024 年中国彩电行业的 3000 万零售量“保守战”全面打响，海信、TCL、小米、索尼、三星等中外企业均受影响。 当前家电消费市场整体下行，彩电作为非刚需娱乐性产品，受消费波动影响直接，存量激活难、增量需求少。奥维云网数据显示，2024 上半年中国彩电市场零售量为 1351 万台，同比下降 7.9%，零售额为 522 亿元，同比增长 7.1%，二季度零售量为 645 万台，同比下降 10.7%。 消费变化致彩电市场低迷，销售渠道从线下实体店为主到线上主导，年轻一代消费理念变化，不再视电视为家庭必备品。2024 年下半年彩电市场旺季不再，厂商扭转出货规模颓势希望渺茫，因家装需求锐减，存量换新动力不足。 产品方面，中国彩电市场零售量自 2016 年突破 5000 万台后一路下行，8 年时间萎缩严重。家庭购买量减少，投影机、平板和手机取代部分功能，电视自身问题也影响需求。彩电企业虽尝试突破，从显示技术和经营结构等维度转型，但效果不佳，与消费降级方向不符，产品策略和经营策略需调整优化。 彩电企业面临难题，外资企业加速业务拓展和跨界，本土企业有的追求自有品牌拓展，有的靠代工贴牌，当前难题是把握营收规模和经营利润平衡点，把握生存手段与未来发展机会。很多老牌企业抓海外市场和代工贴牌，行业两极分化加速，头部品牌市占率增长，其他品牌下滑，活下去、赚到钱是核心任务。
