【百年老字号创新玩法，“破圈吸粉”引关注】这个夏天，豫园百年老字号与热门游戏IP恋与制作人再次合作。8月8日至9月1日，豫园文化饮食集团旗下8家老字号品牌推出69元限定联名套餐，购买即随机获赠正版周边镭射卡。多家老字号在套餐中融入经典产品或招牌美食，如绿波廊、南翔馒头店等。8月8日至18日活动期间，豫园商城内还布置了打卡装置。此次合作已在社交平台引发热议，这是豫园老字号第三次与恋与制作人合作，成为有效的“破圈”玩法。 【老凤祥(600612)跨界联名，吸引年轻黄金消费者】7月26日，老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。活动第一天，众多“高达粉丝”前往上海老凤祥银楼豫园分号观展并带动消费，7月29日该系列藏品启动线上首售。1公斤“自由高达”黄金立像备受瞩目，采用999足金材质打造，全球限量10件，官方售价88万元，开售当天全部售罄。同款还有100克规格造型及同系列联名挂坠，售卖火爆。近年来，老凤祥多次跨界联名，通过多种方式重塑和固化年轻化战略，实现市场价值。 【淮海集团与东航集团联名，发布老字号主题航班】8月9日，淮海集团与东航集团联名活动启动，“拥抱彩云之南，共赴上海之夏”昆明飞往上海的老字号主题航班FM9452正式发布。乘坐该主题航班的乘客，凭航班登机牌至淮海路可领取老字号伴手礼。航班内旅客参与互动有机会获得礼物，8月9日至10日，“飞行主题老字号户外快闪”活动在淮海路商圈同步亮相。淮海集团称，淮海中路商圈正建设商业街区，本次联名活动涵盖多个节假日时间段，将延续至10月中下旬。