电商平台间竞争愈发白热化，今年“双11”创下“最早”和“最长”两项纪录。10月14日晚间，天猫、京东同时开始今年“双11”大促预售，此前抖音和拼多多早在10月8日就已先行启动了大促，成为最早一批开始“双11”大促的电商平台。
“双11”对于电商平台、商家和品牌方而言是一年之中最为重要的增长节点，从今年“双11”优惠政策来看，多个平台优惠力度创下了历年之最，昨日预售数据与去年相比有所增长，其中美妆领域表现尤为明显。业内人士分析，今年“双11”周期内预计消费将迎来快速增长。
头部主播直播间回暖
作为电商平台的两大传统头部平台，市场对于天猫和京东“双11”表现较为关注。
从优惠力度来看，天猫方面表示，今年“双11”是近几年投入最大的一次，将在满减、立减活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包，88VIP大额消费券也在10月14日下午2点提前发放。
京东表示，“双11”期间将推出每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。
在“双11”大促的启动首日，直播电商有显著回温之势。10月14日，天猫“双11”正式开始后，李佳琦直播间加购金额同比增长20%，多个淘宝直播间成交破亿速度超去年。
从淘天集团提供的数据来看，14日晚上8点，天猫“双11”开启预售，李佳琦直播间率先破亿。据接近美one内部消息显示，今年“双11”李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过20%。
李佳琦直播间的优势在于美妆品类销售。其中，可复美、丝塔芙、绽
