来源:中国经营报

  本报记者 李立 上海报道

  作为年内最后一个长假,文旅行业对即将到来的国庆黄金周充满期待。

  与往年不同,今年国庆黄金周消费趋势正在发生变化。9月开始,多家OTA平台的预测数据显示,2024年国庆黄金周将成为近年性价比最高的一届。

  携程此前发布《2024国庆旅游预测报告》表示,从预订情况看,“十一”旅游或将出现“量涨价跌”的态势,机票(含税)和酒店价格双降。去哪儿最新数据显示,国庆热门机票和酒店的平均支付价格较去年均有两成左右降幅。

  机票、酒店价格出现下跌的背后是消费者正在变得越来越理性:抢跑、延后(出行),错峰游、捡漏低价机票趋势明显。多位网友告诉《中国经营报》记者,鉴于以往机票“跳水”的经历,这次将等到最后一刻再订票。

  不过,去哪儿方面提醒,“十一”出行去程相对分散,9月30日、10月1日出行集中度降低,但返程仍相对集中在10月6日、10月7日,建议提前购买返程票。

  出游更讲性价比

  2023年长达8天的“超级黄金周”,刷新2019年以来多项出行纪录。与此同时,错峰游也开始兴起,不少旅行者开始避开人流高峰,寻求更低的价格和更好的体验。

  今年国庆黄金周假期,性价比成为优先考虑因素,错峰游进一步兴起。

高性价比“国庆黄金周”来袭  各地争夺“行走的流量” 第1张

  携程方面对记者表示,由于高基数、出境游平抑国内游价格等原因,“十一”旅游或将出现“量涨价跌”的态势,机票(含税)和酒店价格双降,旅客可以省更多,对于打工人来说,“十一”后销年假价格更划算。

高性价比“国庆黄金周”来袭  各地争夺“行走的流量” 第2张

  国内游方面,携程旗下市场洞察平台FlightAI数据显示,国内机票均价同比去年下降20%;跨境游方面,航班运力的恢复大大降低了出游成本,日本、泰国、韩国、澳大利亚、美国等出境游TOP10目的地中,机票均价(含税)全部下降超20%,其中日本、英国、新加坡机票均价(含税)降幅超30%;全球酒店均价也呈现出下降趋势。从综合成本来看,东南亚国家出游花费将低于部分国内目的地。

  刚从日本休假归来的吴用(化名)告诉记者,上海往返大阪机票含税约在2000元,错峰游更划算,在国庆高峰之前购物扫货体验也更好。有业内人士告诉记者,9月暑期游结束后,迎来了一拨错峰游的好时机。相比8月人流明显下降,机票价格明显下降。记者查阅订票APP发现,截至9月26日,上海飞乌鲁木齐的航线仍有低至两折的经济舱座席。

  假期前后的价格差拓展了出游思路,性价比成为人们出行的重点考虑因素。记者注意到,从去年开始,多家OTA平台都开始根据预订数据,为出行人群规划性价比高的出行方案。

  今年捡漏趋势预测更受欢迎。“返程高峰选择中转或错峰出行性价比更高,中转航班最高可节省花费六成以上。”同程旅行建议。

  同程旅行平台数据显示,今年“十一”假期最后一天(10月7日)的国内机票均价比假期首日(10月1日)高出近3%,热门线路的全价票占比也相对更高。

  消费者选择错峰返程或者中转出行,不仅可以节省交通花费,还可以获得相对更好的出行体验。例如,部分民航出行人群选择9月28日出发,10月4日返程,完美避开假期前的出发客流高峰和假期后半段的返程高峰,仅往返机票人均花费相对于高峰时段就能节省600元以上,少花费40%以上。

  对于从拉萨、三亚、大理等热门旅游目的地返回北京、上海等一线城市的消费者,选择中转航班比选择直达航班也能节约一大笔钱。例如,10月6日拉萨飞往北京的直达航班机票价格约为9700元,而经郑州中转的航班最低票价不到2000元,中转航班节省了六成以上的机票费用。

  去哪儿的最新监测数据则显示,国庆热门机票和酒店的平均支付价格较去年均有两成左右的降幅。重庆到三亚,成都到丽江、武汉,上海到深圳、广州,南京到张家界、深圳,都有裸价200多元的便宜机票在售。

  谈到即将到来的国庆黄金周旅行消费的变化,同程研究院首席研究员程超功对记者表示,与2023年相比,2024年国庆假期与中秋节分离,中短途的节日探亲的刚性需求提前在中秋节释放,国庆假期则主要以长线出行及旅游度假为主。

  “从客均支付费用维度看,国际机票的客均支付费用较2023年同期有一定幅度的增长,主要是因为长线出行比例的提升。”程超功进一步指出,“国内机票呈现出‘量增价微跌’的态势,总体客流量与去年同期(去除中秋节)相比仍有明显增长,机票价格与过往年度相比也并不是最低的(2024年国庆假期的机票价格水平略高于2019年同期)。”

  文旅PK留客

  在多位业内人士看来,由于今年国庆期间机票和酒店价格较去年同期均有较为明显的降幅,今年国庆出游性价比更高,对临时出游的群体也更加友好,有希望带动新一轮消费浪潮。

  与以往的静态景观游览不同,去哪儿大数据研究院分析,越来越多的年轻消费者还渴望有参与感强、互动性更高的文旅体验,文旅活动将显著提升消费者在目的地的停留时间和文旅消费金额。

  通过举办赛事、演唱会及各种文化活动,各地文旅大PK,争夺行走的流量,延长游客在当地的停留时间。

  从目前去哪儿平台的预订情况来看,今年国庆最热门的Top10城市是北京、成都、重庆、上海、长沙、南京、杭州、西安、武汉、青岛,酒店提前预订量跑赢全国。

  公开数据显示,截至今年10月中旬,全国将举办超过3600项、约2.4万场次文旅活动。国庆假期,各地均举办多项文旅活动促消费。长沙将举办85项文旅活动迎客,杭州在国庆期间又将迎来陈奕迅演唱会并举办131场文旅活动,成都表示文旅活动将超过350场,重庆则报出将有750场活动。

  “跟着文旅活动、赛事去旅行,成为一种新的旅游趋势。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析,从国庆热门城市看,都是自然景观+人文活动+商贸消费较为发达的城市。

  去哪儿大数据显示,文旅活动给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。例如,7月草莓音乐节在石家庄举行,去哪儿平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%;8月,陈奕迅在宁波开唱,(演唱会期间)宁波酒店预订量就增长27%。根据测算,一场高质量的文旅活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3—5倍。

  “从文旅部公布的统计数字看,今年上半年客均旅游花费突破了1000元/人次,高于2023年和2019年同期,为近五年来新高。”程超功对记者表示,2024年上半年国内的交通、住宿市场呈现出“量增价跌”的走势,核心原因在于2023年的价格“高基数效应”。

  在程超功看来,在新的增长周期里,优质供给依然是拉动文旅消费的关键所在,尤其是优质文化产品与旅游的融合创新,是激发消费的重要驱动力。其中,“旅游+”和“+旅游”是两个重要的切入点。在旅游消费大众化时代,优质文化是优质旅游产品之“芯”,各地应充分挖掘当地文旅资源,开发契合当前消费潮流的创新文旅产品,在质量上做“加法”。

  不过景鉴智库创始人周鸣岐也特别提醒,各地兴起文旅活动争夺流量吸引游客,可以在短期内一定程度上拉动消费。但是从长远看,边际效应将逐渐递减。从行业长期发展看,始终是有丰富旅行资源、“有内容”的地方持续成为热门目的地。

  “无论是网红城市还是传统优质旅行目的地,势必在市场消费环境、营商环境、投资环境三方面持续用力,才能实现良性发展。”周鸣岐进一步指出。