来源:中国经营报

  本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

  据《中国经营报》记者不完全统计,截至9月5日,至少37家上市游戏公司已经发布中期报告。其中,19家公司实现了收入增长,15家公司实现收入、利润双增长。

  从营收规模来看,今年上半年,腾讯(00700.HK)和网易(09999.HK、NTES.US)依然以断层优势领跑,在中国游戏市场占据绝对龙头位置。在A股市场,世纪华通(002602.SZ)以92.76亿元的营收规模跃居首位;三七互娱(002555.SZ)紧随其后,营收为92.32亿元。

  腾讯重回竞技赛道

  腾讯在上半年实现营收3206.18亿元,同比增长7%;净利润895.19亿元,同比增长72%。其中,在第二季度,腾讯的增值服务业务同比增长6%,达到788亿元。

  腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在财报中表示:“我们的本土市场游戏收入恢复成长,国际市场游戏收入加速成长,得益于数款长青游戏用户参与度的提升,以及若干新游戏的成功发布。”

  财报显示,在第二季度,因《PUBG MOBILE》表现强劲,以及Supercell游戏人气的提升,腾讯国际市场游戏收入增长至139亿元,增幅均为9%;本土市场游戏收入恢复同比增长,增长9%至346亿元,主要由于《无畏契约》的收入增长及《地下城与勇士:起源》(以下简称《DNF手游》)的成功发布。

  马化腾点名了数款业绩贡献较大的竞技游戏:《王者荣耀》和《和平精英》第二季度流水恢复同比增长,《火影忍者》手游月均日活跃账户数达到1000万,新品《DNF手游》激活数百万IP粉丝,Supercell旗下《荒野乱斗》流水同比增长超10倍。

  今年上半年,腾讯多项措施着力于竞技游戏。

  6月20日,《王者荣耀》国际服《Honor of Kings》上线东南亚、北美、欧洲、日韩和拉美等市场,游戏上线后迅速登顶东南亚、北美等12个市场的免费榜。

  游戏市场调研公司Sensor Tower发布的《游戏聚焦2024年上半年回顾》显示,手机、Steam游戏全球畅销榜TOP10中,《王者荣耀》位列第二名。《王者荣耀》等产品的全球发行在今年上半年推动MOBA品类游戏的下载量从1.21亿次大幅上升至2.15亿次。

  《DNF手游》于今年5月21日上线,表现强劲。Sensor Tower数据显示,截至7月,该游戏已连续两个月包揽中国iOS和全球手游月度畅销榜榜首,并在70天时间内通过iOS渠道创下6亿美元的收入。

  在腾讯财报电话会议上,该公司高管透露,腾讯方面对《DNF手游》的可持续性非常乐观,其中一个原因是这款游戏上线60多天后的留存表现良好。此外,该高管还透露,《DNF手游》有充足的储备内容,“它的开发周期非常长,后续内容也非常丰富。这些内容都已准备好了,我们可以择机发布”。

  腾讯方面在电话会议上表示,将更多以内容为驱动的游戏体验融入竞技游戏中。预计于9月上线的射击游戏《三角洲行动》或将成为这样一个代表。腾讯方面表示,《三角洲行动》将是一个将电影化3A体验和竞技性PvP玩法结合起来的例子。

  《元梦之星》在这次财报中并未被提及。《元梦之星》是腾讯于2023年年底推出一款派对游戏,被外界视为网易《蛋仔派对》的对标产品。根据App数据分析平台点点数据,《蛋仔派对》9月5日在游戏免费榜排名第13名,近一个月来基本在第10名上下;《元梦之星》在游戏免费榜排名第57名,与竞品相比较为逊色。

  相比腾讯,网易上半年增收不增利。其实现营业收入同比增长6.69%,达到523.38亿元,其中游戏及相关增值服务业务净收入为415.16亿元。但同期净利润同比下跌1.61%,为146.31亿元。

上半年游戏财报透视:腾讯网易领跑  第1张

  根据点点数据,在网易上半年所有新游中,仅有《永劫无间》手游与《世界之外》首月iOS端流水突破了5000万元,同时在市场数据的延续性上没有出现明显下滑。

  网易副总裁胡志鹏在电话会议上表示,《永劫无间》手游目前有着稳定的用户活跃数量,有七成的玩家未曾玩过《永劫无间》端游,有接近一半的玩家是网易的新用户。

  点点数据显示,网易上半年推出的另外四款新游《射雕》《指环王:纷争》《歧路旅人:大陆的霸者》《萤火突击》首月iOS流水合计不到1亿元。对比之下,去年公测的《逆水寒》手游在今年7月流水依然高至1.61亿元。

  另外,尽管《蛋仔派对》积累了大量用户,反映到流水上其转化率偏低。记者从网易方面了解到,《蛋仔派对》全球累计注册用户突破6亿人次,创作者数量超4000万。点点数据显示,目前其在游戏畅销榜排名第39,与其用户量相比偏低。

  对此,网易CEO丁磊在电话会议上表示,公司正在对《蛋仔派对》用户和收入的比例关系做积极的探索,可能需要一点时间找到收入上的平衡。

  轻量放置赛道成风口

  除了腾讯和网易,上半年上市游戏公司中,冲入销量榜前列的游戏产品还有心动公司(02400.HK)《出发吧麦芬》,世纪华通《无尽冬日》,B站(哔哩哔哩,09626.HK,BILI.US)《三国:谋定天下》。

  上述三款游戏有一个共同的特点:主打轻量放置玩法,通过给玩家“降肝减负”杀入同品类赛道。

  根据Sensor Tower数据,《出发吧麦芬》5月空降中国App Store手游收入排行榜第11名,6月上升至第8名。

  《出发吧麦芬》宣发负责人士对记者表示,这款游戏将“放置类的轻”与“MMO的重”中的一些内容做了结合,希望让随着工作的深入与年龄的增长,没有空余时间游玩MMO游戏的玩家可以体会RPG的乐趣。

  财报显示,心动公司2024年上半年营收为22.2亿元,较上年同期的17.53亿元增长26.7%;净利润2.5亿元,同比增长143.8%。《出发吧麦芬》和《心动小镇》这两款游戏的成功推出为心动公司带来收入和用户的增长。

  由世纪华通旗下点点互动推出的《无尽冬日》系《Whiteout Survival》的国内版本,是一款将策略和放置结合的冰雪末日生存游戏。其于4月推出小游戏版本,截至9月6日在微信小游戏畅销榜排名第三位;6月,《无尽冬日》在App Store手游收入榜空降至第19位。

  世纪华通方面对记者表示,相比传统的COK-like来说,《Whiteout survival》对重度SLG进行了中度化改造,在前期弱化了原本应在SLG中占据核心地位的探险、收割资源等玩法,将更重的笔墨放在了构建“模拟经营+末日冰雪生存”这一生态闭环上。

  得益于游戏等业务的推动,世纪华通在上半年的营收和净利润双双实现大幅增长:营收92.76亿元,同比增长53.33%;归母净利润11.58亿元,同比增长33.41%。

  随着游戏收入的增长,世纪华通买量费用也相应增加。报告期内,该公司销售费用为29.61亿元,增长了135.54%。世纪华通方面称,这主要系游戏业务收入大幅上升,市场推广费同步上升。

  B站代理发行的《三国:谋定天下》于6月13日上线。据Sensor Tower数据,这款游戏上线当天冲入中国iPhone手游畅销榜前三;B站创下过去8年来的最高纪录,6月收入环比增长380%,首次闯进榜单前十。该游戏的成功上市,使得B站在二次元手游领域之外实现破圈。

  Dataeye研究院负责人刘尊对记者表示,在《率土之滨》和《三国志:战略版》长期主导的“三国”题材SLG游戏市场,《三国:谋定天下》能突出重围,核心原因之一在于它是首个“低氪减负”的产品,让不少泛用户、非SLG核心玩家也能体验SLG的乐趣。

  今年第二季度,B站游戏收入同比增长13%至10.1亿元。这让其有望在今年实现盈利。B站方面表示,将通过重塑策略游戏吸引年轻受众,以获得更多游戏收入;随着广告和游戏业务的增长,毛利率还有大幅提升空间,预计在第三季度可实现盈亏平衡。

上半年游戏财报透视:腾讯网易领跑  第2张

  在小游戏方面,腾讯未着重投入全新产品,但作为平台方获益颇多。财报显示,在小游戏平台服务费及手游虚拟道具销售增加等因素的推动下,其第二季度社交网络收入同比增长2%至303亿元,增值服务业务毛利同比增长12%至450亿元,毛利率由去年同期的54%提升至57%。在第二季度,小游戏流水增长30%。