今年“618”的“第一枪”给到了取消预售制度，这是维持近十年电商大促的老传统。京东阿里纷纷打起“简单玩法”的牌，一面是，精简降价、打折、满减等机制，另一面是大额消费券和补贴，真金白银“猛砸”。
电商低价战略回归一年后的今天，有关低价的争论热度依旧居高不下，即便大促成为日常，低价不再需要苦等，但大促主场作战，京东、阿里依然不想落入下风。全网比价制造“全网低价”不再是噱头：拼多多上线比价系统自动跟价，京东部分品类甚至启动365天超长周期价保，面对直播间里的热闹，大家都想打一场“有准备的仗”，甚至“短剧”旋风也刮进了电商世界。
直播电商看似“低调”启动大促，但几乎“618”开始的两到三个月前，不少直播间已经喊出“保价618”的口号。达人直播和店播终于在今年有了些许起色，但超头主播带货榜一直在调整，有人掉队也有人悄悄崛起。
纵观整个直播赛道，今年“企业家IP”从年初红到年中，大佬纷纷走进直播间，延伸而至的是京东阿里顺势默契地开启“总裁直播”的比拼。另一边，刘强东数字人直播引爆数字人带货话题，但就在前几天，腾讯视频号宣布拟限制数字人带货，鼓励真人直播。
竞争的角度和比拼的细节，依然有趋同、有差异，但唯一不变的是硝烟和炮火。
“618”有了AI电商实感
AI新一轮技术革命令人振奋，而作为抹去现实和虚拟的一道分界线，中间的“介质”之一也在不断更新和跟进。前几日，苹果公司首款MR头显设备Vision Pro国行版开始预售。苹果CEO蒂姆?库克将Vision Pro视为一款革命性的空间计算设备。
伴随Apple Vision Pro在国内上市，国内头部电商平台官宣更新平台应用，让这个“618”，有了一点AI电商时代开启的实感。
就在6月18日，京东官宣京东.Vision将作为国内首批发布的Vision Pro应用正式上线，首期以家场景为核心，覆盖家电家居与3C数码等产品。此外，京东也已完成鸿蒙原生应用核心版本开发，并即将在华为应用市场上架。此前，淘宝也透露，淘宝Vision Pro正式版将会开放完整的交易功能。
《每日经济新闻》记者从多方了解到，空间技术产品对电商场景带来的智能化改造，可以理解为用户不再需要反复造访线下实体店，或者依靠想象判断搭配效果，而是可以直接在家中通过Vision Pro上的应用沉浸式购物。
包括将家电家居和数码产品以1:1等比例“拖拽”到自己的家中，实现真实预览每件物品在空间中的布局和外观。
对于后续产品上线后的增长，负责京东.Vision开发的京东零售技术人员在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，目前还未对新的平台应用做具体数据的预期。
他强调，“空间技术等在电商场景智能化的应用，京东在各项都是紧跟投入的”。他认为，“目前市场发展的最大痛点还是硬件成本。但随着硬件成本的降低，设备的普及率升高，相关技术对购物体验的颠覆会更快到来”。
的确，这款产品高昂的售价劝退了不少消费者。今年4月，知名苹果分析师郭明
