美国营销软件制造商HubSpot(HUBS.US)的股价在周二大涨8%，这一涨幅源于CNBC的David Faber报道，Alphabet(GOOGL.US)正在考虑以全股票交易的方式收购这家软件公司。Faber在周二的报道中指出：“有关HubSpot与谷歌洽谈的报道络绎不绝。据我所知，Alphabet确实打算通过全股票交易收购HubSpot。”
Alphabet和HubSpot均未立即回应CNBC的置评请求。
HubSpot专注于为中小企业提供营销软件解决方案，在当前经济放缓的大环境下，该公司正在探索保持销售增长的策略。尽管面临小企业对高利率影响的担忧，HubSpot的客户需求有所减弱，但公司仍在努力保持增长。
在本月的第一季度财报电话会议上，HubSpot首席执行官Yamini Rangan表示，公司第一季度销售额同比增长了23%，营业利润率达到15%。
然而，股票分析师们警告称，若非Alphabet的收购意向，HubSpot的股价可能会面临压力。在HubSpot发布财报后，多数分析师下调了其目标股价。高盛的分析师指出，更严格的贷款标准可能对HubSpot的主要客户群体——中小企业——获得融资产生重大负面影响。
谷歌通过其Google Workspace协作产品，已经在挑战微软Office平台的领导地位，并且也在努力吸引HubSpot服务的中小企业客户群。
Cowen的分析师Derrick Wood认为，收购HubSpot将使谷歌在客户关系管理(CRM)领域成为微软Dynamics 365产品的有力竞争者。
Stifel的分析师Parker Lane指出，收购HubSpot将为谷歌提供宝贵的销售数据，有助于填补其即将在2024年下半年从Chrome浏览器中移除第三方“cookie”跟踪应用程序所带来的数据空缺。
Lane解释称：“清除Chrome中的第三方cookie……意味着更加重视第一方数据，而HubSpot在这方面拥有丰富的数据资源。”
HubSpot的市值约为330亿美元，周二的股价上涨后，它将成为Alphabet迄今为止最大的一笔收购。Alphabet此前最大的一笔收购是2011年以125亿美元收购摩托罗拉移动。
尽管谷歌与HubSpot的交易可能会面临反垄断监管机构的审查，但许多专家认为，由于两家公司的业务并不重叠，此次合并不太可能抑制市场竞争。
MorningStar的分析师Dan Romanoff表示，谷歌可能会认为这笔潜在交易的好处超过了监管挑战的可能性。
